Брендинг для малого бизнеса – миф или реальность2?
Идея этой статьи возникла после прослушивания аудиозаписи одного консультанта по маркетингу для малого бизнеса. Своим слушателям он советовал: "Не заморачивайтесь по поводу бренда. Он нужен тем, у кого есть лишние деньги. Вам он не нужен – просто продавайте". Решили написать опровержение - аргументированное и подтвержденное собственной практикой.(Окончание. Начало в № 6)
Бренд с точки зрения технологий рекламы и маркетинга
Кажется всем уже давно ясно - брендинг превратился в технологию. Теперь для любого товара или услуги можно разработать бренд, а вернее, подходящие атрибуты, придающие тому что мы продаем больше привлекательности. Потом, такой искусственно созданный бренд нужно «раскрутить», и уж тогда можно будет грузить деньги экскаватором. Действительно, подобные методы существуют, но процесс этот достаточно затратный, именно поэтому для малого бизнеса он не годится. Но это не значит, что без денег у вас нет шансов «раскрутить» бренд.
Атрибуты бренда как часть коммуникации
Атрибуты бренда - тоже элемент вашего маркетинга и коммуникаций. Иными словами – формами, шрифтом, дизайном логотипа, палитрой цветов (чаще всего мы сталкиваемся именно с визуальными атрибутами) вы что-то сообщаете своим клиентам. Что именно? Будет ли это пустое сообщение или наполненное смыслом? Партизанский маркетинг предлагает использовать вместо логотипа мем – символ, смысл которого понятен без слов. Если, используя дизайнерский подход, «вложить» в визуальные атрибуты бренда верные маркетинговые сообщения, продавать ваш товар или услугу будет проще.
«Естественный брендинг» для малого бизнеса
Подведем итоги. Малому бизнесу, даже тому, который не мечтает стать большим (а есть ли такие?), брендинг не повредит. На пути развития бренда можно избежать больших вложений, если придерживаться принципов «естественного брендинга» - тех, которые применяли еще в древности.
Перечислим некоторые из них:
1. Любите свое дело и делайте его так, чтобы клиенты были довольны. Тогда с вашим бизнесом и брендом будут связываться положительные эмоции и рекомендации.
2. Разработайте логотип, а лучше мем. Он должен гармонично дополнять ваш товар или услугу, увеличивать ее привлекательность. В идеале - нести сообщение, объясняющее клиенту ваши отличия, выгоды вашего предложения.
3. Брендируйте все что можно! Чем в больших местах люди увидят ваш мем, тем быстрее он закрепится в их памяти. А стереть его оттуда будет уже сложнее. Старайтесь только, чтобы брендирование было уместным и выглядело эстетично. Следите за тем, чтобы по возможности все было «концептуально» - оформлено в вашей фирменной палитре.
4. Помните про «копилку»: если клиенты довольны – год за годом в нее падают «плюсики», которые складываются в репутацию и в дополнительную прибыль, которую начнет приносить вам бренд. Учтите, если в копилку понесли минусы, вам пора срочно что-то менять в бизнесе, иначе бренд и эффект от него будет отрицательный.
5. Связывайте с вашим брендом интересные истории и делайте их достоянием гласности. Помещайте на сайте, рассказывайте знакомым и клиентам.
6. Огромные возможности по бесплатной рекламе своего бренда несет сейчас интернет. Тут уж возможностей для распространения информации о своем бренде – море. Проявите фантазию.
Источник: delovoymir.biz
